ARTMONY

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Vendredi 6 novembre 2009

Fromage ou poulet, quand la pub est "border line"

Actualité chargée ces derniers jours avec deux polémiques autour de spots publicitaires : l'une à propos de la campagne du fromage AOC Cantal, l'autre sur le spot TV de la marque de poulets "Le Gaulois".
Deux fausses notes que l'on aurait bien tort de mettre dans le même sac…

Chantal, t'as oublié le Cantal !

Marie-Georges Buffet, bien prénommée pour faire la part des choses ou plutôt des genres masculin-féminin, est montée la semaine dernière au créneau pour demander l'interdiction de cette campagne, jugée selon elle sexiste : "Cette publicité est tout à fait l'inverse de l'évolution des mentalités vers le partage des tâches et la non violence à l'égard des femmes". Elle relayait ainsi le discours des Chiennes de Garde qui, quelques jours auparavent avaient demandé l'interdiction de cette série de spots "qui cautionne la violence machiste avec l'argent public".
Vous n'aurez pas manqué de voir le petit clip ci-dessus et je suppose, constaté de vous-même qu'il n'y a pas mort d'homme (Elle est bien bonne celle-là, tiens, je me la garde pour plus tard)… Plus sérieusement, si on commence à fustiger ce genre de clip qui, justement, joue sur l'humour et une situation caricaturale comme ressort scénaristique, on va vraiment finir par s'ennuyer en regardant les pubs à la télé. Ok, l'humour est un peu potache, voir même lourdingue au point qu'on dirait que le scénario a été écrit par Jean-Marie Bigard, mais je suis sincèrement convaincu qu'au final le fromage en retirera une image populaire et familiale, ce qu'il doit certainement rechercher…
Polémique inutile ? Oui.
Prétexte saisi par une femme politique en perte de vistesse pour exister dans les médias ? Sans aucun doute.

C'est la teuf' chez les poulets Le Gaulois

Si l'on en croit ce clip, chez Le Gaulois, les poulets s'éclatent en dansant le french cancan. Plutôt marrant au premier abord, et puis ça doit leur faire de belles cuisses. Seul petit problème : dans la réalité, un élevage de poulets Le Gaulois, ça ressemble plutôt à ça :

J'ai entendu cette semaine un représentant des syndicats de publicitaires tenir les mêmes arguments à propos de ce spot, que moi à propos du spot Cantal. En gros : si on ne peut plus rigoler, ça va devenir bien ennuyeux la pub.

Sauf qu'ici le problème est largement différent. Si le Cantal fait la promotion d'un fromage de qualité (avec un peu de maladresse, je le reconnais), Le Gaulois cherche en revanche à nous vendre ce qui se fait de pire en matière d'agriculture productiviste : le poulet en batterie. Tout cela avec un message propre à fausser la perception du consommateur quant à la réalité des conditions d'élevage des animaux, ce qui est beaucoup plus grave.

Dans ce cas, il est clair que la ligne rouge a été franchie et que l'agence qui a conçu le spot porte sa part de responsabilité. Voilà qui ne redore pas le blason de la publicité qui passe une fois de plus pour un "valet-servile-du-grand-capital".
Mais, ai-je envie de dire (et donc je le dis), toutes les agences ne sont pas comme ça. Oui, partout en France des agences conseil, dont nous faisons partie, se dressent contre les messages mensongers, le baratin, l'éco-blanchiment, et prônent un comportement responsable, notamment au niveau des messages.
À bon entendeur…

Quelques liens intéressants :
- Observatoire de la publicité (citoyen et indépendant)
- Les publicitaires contre l'écoblanchiment
- L'autorité de régulation professionnelle de la publicité
- Ecoblanchiment.com (attention pub déguisée pour un parti politique)

Par Emmanuel Quéritet - Publié dans : Communication et publicité - Communauté : PARLONS FRANCHEMENT
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Mardi 6 octobre 2009

Un brief qui part en live avec Thierry Garcia

Quant un imitateur des Guignols de l'info sur Canal Plus vient chez Artmony pour commander l'affiche de son one-man show "Miroir de Stars", difficile de garder son sérieux…

Ah, ma bonne dame, on fait un métier difficile :-)

Par Emmanuel Quéritet - Publié dans : La vie d'Artmony - Communauté : Les Cultureux éclectiques
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Mercredi 19 août 2009

Le retour de la "pétasse"

Il y a quelques mois, vous avez été nombreux à lire cet article dans lequel je tentais de départager les personnages du film Entre Les Murs sur la définition du mot "pétasse". Et bien pour tous les passionnés de linguistique et à seule fin de faire avancer la science de l'étymologie, mes recherches m'ont conduit à cette découverte dans le "Midi Libre" du dimanche 9 août 2009. Comme quoi, même en vacances, les unités spéciales d'investigations sémantiques d'Artmony sont toujours en alerte…
Mais lisez plutôt :

« Mieux vaut une pièce qu'un trou sur un pantalon
Calque de l'occitan Val més un petas qu'un trau.
Un pétas ("s" final prononcé) est une pièce mise à un vêtement usagé. Très souvent on pétassait (rapiéçait) les vêtements qui servaient à plusieurs enfants d'âges décroissants. À tel point qu'il était parfois difficile de reconnaître les vêtements d'origine tant les pétas étaient nombreux. Le pétas, même s'il n'est pas agréableà la vue, du fait de sa teinture différente et souvent disparate, illustre le souci d'économie de celui qui le porte. »

Dans le précédent article à ce sujet, j'émettais l'hypothèse que l'insulte "pétasse" était un dérivé du personnage d'Arlequin occitan "Pétassou". Aujourd'hui cette nouvelle piste nous suggère qu'il se reporte à l'avarice ou tout au moins à l'économie ou à la pauvreté…

À suivre…

Par Emmanuel Quéritet - Publié dans : Des mots… - Communauté : Les Cultureux éclectiques
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Vendredi 3 juillet 2009

Emmanuel commente une campagne de communication

Fouiller derrière les messages, Emmanuel adore ça. Alors avec cette perche que lui tend le Ministère*, il ne s’en prive pas. Cette information peut vous paraître sans intérêt, pourtant elle est capitale. Elle signifie qu’Emmanuel est en vie… Comme les 12000 personnes sauvées sur les routes de France, mais aussi comme les 42 000 000 d’électeurs qui ne manqueront pas de remarquer cette vaste opération publicitaire.

Le dossier de presse officiel de l’opération nous informe que depuis le mercredi 24 juin : une campagne « Vies sauvées, continuons. » marque les efforts des Français, tout en appelant à maintenir la mobilisation. Déclinée en dix visuels qui sont présents dans les rues et dans les journaux de la presse quotidienne nationale et régionale, visible sur Internet sous la forme de vidéos, la campagne montre des portraits de femmes, d’hommes et d’enfants qui profitent de petits instants simples qui auraient pu être volés par un accident de la route. Le site www.les12000.fr est le prolongement du principe créatif de la campagne presse et affichage. Il montre des hommes et des femmes qui racontent aux internautes comment, grâce à eux, ils ne sont pas morts. En cliquant sur les personnes présentes à l’écran, l’internaute déclenche une vidéo dans laquelle le personnage raconte sa propre histoire, issue de son simple quotidien, en famille. Ce personnage rappelle à quel point « Ce sont les petits bonheurs qui font aimer la vie ».

M. Borloo lui-même déclare : « Cette nouvelle campagne, décalée par rapport au registre habituel de la Sécurité routière, parle de vies sauvées. En six ans, 12 000 personnes ont été épargnées sur les routes de France. Ce chiffre est uniquement dû au bon comportement des usagers. Les messages de cette nouvelle campagne cherchent à faire réfléchir sur tous ces rescapés de la route qui pourraient être n’importe lequel d’entre nous. Pour autant, le combat n’est pas fini : près de 12 personnes sont encore tuées chaque jour sur nos routes »
Un discours nouveau et inattendu, aux accents mobilisateurs, qui signifie en quelque sorte : regardez, nous avons sauvé 12000 personnes, bravo à tous. Et surtout, ne faiblissez pas les gars, on peut mieux faire !

Malgré tout, je m’interroge. Le concept et la stratégie, développés par l'agence Lowe Stratéus, ne s'apparentent pas à une campagne de prévention, car le message est bien trop indirect pour pouvoir être compris par les automobilistes. Des recherches récentes en accidentologie tendent à démontrer que lorsque les messages de prévention se montrent trop évasifs, allusifs ou éloignés du sujet, ils ne sont pas remarqués et encore moins compris par les publics visés (n’insistez pas, je ne vous parlerai pas de la campagne sur les IST). Ce serait donc une campagne pour féliciter les français de leur bon comportement routier ? Sommes-nous des enfants ? Avons nous besoin d’un bon point ? Nous donne-t-on le choix entre le bâton du retrait de permis et la carotte de la campagne de félicitations ? Je ne peux tout de même pas oser croire que l’État, qui ne se veut plus « providence » aux dernières nouvelles, chercherait à infantiliser à ce point le bon peuple…
Mais alors, quel est le but de cette campagne ? Selon mon analyse, c’est tout simplement une campagne politique. Alors que de toutes parts montent des critiques de l’action gouvernementale en matière de sécurité, alors que les chiffres de la criminalité et des agressions violentes explosent, que les voitures continuent de brûler dans des banlieues où aucun problème n’a été réglé, le président (qui d’autre ?) se trouve mis en difficulté sur l’un des thèmes fort de sa campagne électorale et de son mandat : la sé-cu-ri-té. Réponse massive de l’État : cette gigantesque campagne publicitaire assortie d’un plan média mammouth (le prix aussi doit être pas mal) qui nous explique que maintenant, nous sommes davantage en sécurité sur les routes, puisqu’on y meurt moins. Un discours inattaquable, une stratégie imparable.
Merci qui ?

* ministère de l’Écologie, de l’Énergie, du Développement durable et de l’Aménagement du territoire, secrétariat d’État chargé des Transports et délégation interministérielle à la Sécurité routière

Par Emmanuel Quéritet - Publié dans : Communication et publicité - Communauté : Parlons politique
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Lundi 11 mai 2009

La pub en vacances (Égypte)

L’actualité de la semaine passée a mis l’Égypte sur le devant de la scène pour de bien mauvaises raisons. Mais qu’est-ce qui a bien pu passer par la tête du gouvernement égyptien pour décréter d’un coup qu’il était indispensable d’abattre les quelques 300 000 porcs élevés par la minorité Copte ? Je ne peux pas raisonnablement penser que le ministère de la santé craignait à ce point le virus H1N1. Non, il y a fort à parier qu’il s’agissait plutôt d’un geste de politique intérieure qui avait pour but de caresser dans le sens du poil (de la barbe ?) les influents Frères Musulmans (pourtant « démocrates »), quitte à taper, une fois de plus sur les 8% de population chrétienne déjà largement victimes au quotidien d’humiliations et de vexations…

Tout le monde sait, il suffit de lire un journal, que la grippe « porcine » ne se transmet pas du porc à l’homme. Mais justement, pour lire un journal, il faut d’abord savoir LIRE, et c’est là où le bât blesse. Car l’Égypte souffre d’une pauvreté endémique et de son corollaire obligé : le manque d’éducation et d’instruction. Les deux principaux facteurs qui font le lit de l’intégrisme. La pauvreté entretenant la révolte, et le manque d’instruction rendant les thèses simplistes crédibles auprès des esprits peu instruits. Attention : je fais bien ici la nuance entre l’Islam « radical », belliqueux, obscurantiste, voire parfois terroriste et l’Islam tout court qui, comme tous les grands monothéisme est une religion de sagesse, de tolérance et de partage, basée sur de vraies valeurs spirituelles.
Pardon pour ces digressions, peu en rapport avec le sujet de ce blog, mais, voyez-vous, chaque fois que je visite un pays, j’emporte toujours un peu de sa terre dans mon cœur. De sorte qu’ensuite, lorsque j’en entends parler, je me sens fatalement concerné…

Le Caire, paysage urbain

Et pourtant, l’Égypte possède tellement d’atouts : un patrimoine culturel et touristique exceptionnel, des sols fertiles et de l’eau douce, une production d’énergie (hydroélectricité) grâce aux barrages sur le Nil, une capitale, Le Caire, largement tournée vers la modernité sans trahir son identité, comme le montrent les images qui suivent.

Voici un aperçu rapide du graphisme et de la publicité en Égypte :
(un grand merci à Najia pour les traductions)

Mondialisation (1) : Coca-Cola, pionnier en la matière

Mondialisation (2) : Mac Do, évidemment

Mondialisation (3) : Crédit Agricole.
J'avoue que celle-là m'a fait rire.
Le mannequin est roux, pas vraiment le type égyptien et il tient dans sa main ses clés de voiture,
Sous-entendu : "Au crédit Agricole tu peux t'endetter pour acheter ta voiture et ainsi rejoindre les 20 millions d'habitants du Caire qui perdent plusieurs heures par jour dans les embouteillages. Et p'têt même que du coup, tes cheveux ils vont éclaircir."

Mondialisation (4) : Seven Up
Détail troublant : la femme, dans la publicité égyptienne, n'est pas voilée
(alors que dans la rue, elle l'est)

Bon, trêve de plaisanterie, en général, une "vraie" pub égyptienne ça ressemble à ça.
Panneau gauche : Entreprise Mario électronique Sony
Panneau droite : Biladouna Prêt-à-porter - Ventes publiques

J'adoooooore cette devanture de magasin :
YASMINA - Produits de maquillage, jouets pour enfants, poupées, photocopieuses.

Signalétique : Autobus - Arrêt à droite

Regardez-bien cette enseigne. En haut, on voit les trois lettres C-G-T.
Calmez-votre joie, dessous il y a écrit : Société Orientale des Entreprises Financières
Étonnant, non ?

Affiche de film : Docteur Silicone
NDLR : Le Selikon est également un médicament de type Viagra
Pas sûr que ce film soit du goût des frères musulmans !

Le même comédien, dans un film intitulé : RAMY le manifestant

Au fait, Saddam Hussein n'est pas mort : il joue apparemment dans des télénovelas égyptiennes…

…Et avant cela, il avait servi de modèle pour cette animation 3D de consignes de sécurités d'Egypt'Air

Ma pub préférée...
Ah, c'est sûr, on n'en a pas des comme ça en France ! Vous imaginez la même avec la tête de Sarkozy
à la place de Moubarak, et la tour Eiffel à la place des Pyramides ? Trop beau !

Pour conclure, je dirai qu'il est un peu dommage que les publicitaires orientaux se bornent trop souvent à imiter les codes de la communication occidentale, pas toujours de façon très heureuse.
L'écriture arabe est d'une grande beauté et peut se décliner en de multiples calligraphies et couleurs. Il existe également tout un répertoire graphique, géométrique, très utilisé en architecture mais rarement dans les supports de communication visuelle. À mon humble avis, la communication et la signalétique des pays orientaux y gagneraient vraiment à s'inspirer davantage de la richesse de leurs particularités culturelles.

Par Emmanuel Quéritet - Publié dans : Exotisme - Communauté : Les Cultureux éclectiques
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Jeudi 30 avril 2009

L'Europe, c'est loin ?

Il y a ceux qui ont voté OUI à l'Europe, et ceux qui ont voté NON. Il y a les eurofervents et les eurosceptiques. Il y a ceux qui comptent toujours en anciens francs, ceux qui comptent toujours en francs et ceux qui n'ont jamais compté autrement qu'en Euros. Il y a ceux qui sont pour une Europe fédérale, et ceux qui préfèrent une Europe des nations. Il y a ceux qui ont lu le traité constitutionnel, ceux qui l'ont compris, ceux qui ne l'ont pas compris, ceux qui le préfèrent simplifié. Mais, globalement, pour tout le monde, c'est quand même bien abstrait, l'Europe.

Affiche semaine européenne à Toulouse par Artmony

Campagne Parlez-vous européen ? conçue par Artmony pour l'occasion.
Une approche directe et conviviale pour démystifier le monstre qui fait peur à tout le monde

Or, aujourd'hui l'Europe est partout dans notre vie quotidienne : dans nos villes, dans nos campagnes, dans nos écoles, dans nos institutions, dans nos tribunaux, dans nos assiettes, dans l'énergie que nous utilisons, dans nos banques. Peu d'entre nous imaginent l'impact et l'influence de cette institution.

Du 4 au 9 mai, la Ville de Toulouse fête l'Europe et, au travers de stands, d'expositions, de conférences, de films et de concerts, permet au public de prendre conscience de l'importance des décisions du Parlement de Strasbourg dans notre vie quotidienne. Ça tombe bien, il paraît qu'on vote bientôt pour les élections européennes. Ce serait dommage de confondre ce scrutin avec un scrutin national ;-)

Par Emmanuel Quéritet - Publié dans : Politique-Citoyenneté - Communauté : Parlons politique
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Dimanche 8 mars 2009

8 mars 2009, journée internationale des Femmes

On aurait tort de considérer que les luttes des femmes pour leurs droits sont un combat d'arrière-garde. Qu'on se le dise une fois pour toute, le 8 mars n'est pas la journée où monsieur doit offrir une rose à madame, ou lui proposer de prendre son tour de vaisselle. Non, à Toulouse cette journée est placée sous le signe de la commémoration et de l'engagement.

Cette journée, donc commémore un lent parcours vers l'émancipation, vers la reconnaissance d'un statut égal à celui de l'homme depuis la "Déclaration du droit des femmes et de la citoyenne" rédigée par Olympe de Gouges en 1791. Je vois d'ici les haussements d'épaules de tous ceux qui considèrent que les associations féministes comme "les chiennes de garde" exagèrent, que c'est un combat d'arrière-garde, justement.
Pour tous ceux-là, un petit rappel, s'il n'en fallait qu'un : plus de 47 500 faits de violences volontaires sur femme majeure par conjoint ou ex-conjoint ont été enregistrés par la police et la gendarmerie en 2007. Oui, ça fait juste 130 femmes battues par jour en moyenne en France, et environ 10 par mois en meurent...
(Source : Bulletin de l'observatoire National de la Délinquance - Juillet 2008)
Je continue ?
Je vous parle des disparités de salaire à poste et à responsabilités égales ?
Je vous parle de la loi sur la parité ? Partout où c'est obligatoire (municipales, cantonales…) les candidats aux élections se présentent dans une parité exacte. Dès que ce n'est plus obligatoire dans le scrutin, le naturel politique revient au galop et les mâles se retrouvent à nouveau en majorité… Certains réflexes ont la vie dure.

La charte Européenne : une lueur d'espoir.
Heureusement certaines collectivités ont signé la charte Européenne qui repose sur 6 principes de base :
• L’égalité des femmes et des hommes constitue un droit fondamental.
• Afin d’assurer l’égalité des femmes et des hommes, les discriminations multiples et les obstacles doivent être pris en compte.
• La participation équilibrée des femmes et des hommes à la prise de décision est un préalable de la société démocratique.
• L’élimination des stéréotypes sexués est indispensable pour l’instauration de l’égalité des femmes et des hommes.
• Intégrer la dimension du genre dans toutes les activités des collectivités territoriales est nécessaire pour faire avancer l’égalité des femmes et des hommes.
• Des plans d’actions et des programmes adéquatement financés sont des outils nécessaires pour faire avancer l’égalité des femmes et des hommes.

En Midi-Pyrénées, le Conseil régional, engagé de longue date dans le processus a déjà commencé à mettre en application certaines mesures très concrètes de cette charte en planifiant 18 actions concrètes, telles que :
- Le soutien aux projets de promotion de l'égalité femmes-hommes
- La mise en place d'une conférence euro-régionale sur l'égalité
- L'organisation du prix de l'égalité professionnelle (depuis 2006)
- Le prix femmes et sports
- La mise en place de formations sur l'égalité auprès des agents de la Région
- etc.

À Toulouse, le maire, Pierre Cohen, a prévu lui aussi de signer cette charte le 8 mars et de bâtir un programme d'actions concrêtes tout au long de son mandat.
En tant qu'agence de communication, nous sommes très fier d'avoir été choisi pour concevoir les supports de communication autour de cet événement… Et, en tant que citoyens, nous attendons avec impatience de voir émerger les premières mesures concrètes.

Par Emmanuel Quéritet - Publié dans : Politique-Citoyenneté - Communauté : Parlons politique
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Jeudi 19 février 2009

Artmony sur Facebook

Voilà, il fallait bien que ça arrive un jour : Artmony est sur Facebook.
Pour rejoindre notre groupe et ainsi faire partie de la liste de nos nombreux amis, avoir une information régulière sur nos réalisations, ou tout simplement faire partie d'un groupe de plus sur Facebook dans le but d'établir le record du Facebooker membre du plus grand nombre de groupes… bref, pour tout ça et bien plus encore : cliquez ici.

Par Emmanuel Quéritet - Publié dans : La vie d'Artmony - Communauté : toulouse
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Vendredi 6 février 2009

Koleos : quand Renault secoue les nouilles

J'ai reçu le petit article ci-dessous à propos du nouveau véhicule "Koleos" de Renault. Ça vaut son pesant de cacahuètes, c'est le cas de le dire !

Par Emmanuel Quéritet - Publié dans : Communication et publicité - Communauté : Les Cultureux éclectiques
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Mercredi 28 janvier 2009

Actimel : est-ce que l’alica-ment ?

Voilà quelques années que je n’ai plus de télé. Mais non, je ne suis pas réfractaire à la modernité, la preuve : j’ai internet. D’ailleurs, c’est à la faveur d’un arrêt pipi sur une aire des autoroutes mondiaux de l’information que je suis tombée sur la dernière pub Actimel. Voui, la petite bouteille pleine de potion magique, qu’on se lève tous pour avaler au petit déj’.

L’individu sans-télé que je suis en était resté à la version 2002 du spot, où un enfant laisse tomber son gâteau dans le bac à sable, avant de le remettre illico dans sa bouche. Là, au lieu de lui balancer une gifle, sa mère, aux anges, s’extasie à peu près en ces termes « no problemo, grâce à Actimel, il a des défenses immunitaires en béton ». Manque de pot, à l’époque, ça ne fait pas rire l’association de consommateurs CLCV (Confédération du Logement et du Cadre de Vie) qui menace de porter plainte. Il est vrai que les preuves de Danone sur l’efficacité d’Actimel face au staphylocoque doré qui guette dans les bacs à sable, déguisé en déjection canine, sont un peu légères. Et Danone de retirer immédiatement son spot TV, pour le remplacer par d’autres, je vous rassure.

Depuis, du yaourt a coulé sous les ponts. Danone a affûté ses arguments scientifiques, tout en continuant à matraquer la mère de famille, les enfants et aujourd’hui les vieux de sa communication. Car c’est bien les vieux qui sont la cible du dernier spot que j’ai découvert récemment sur la toile. Qu’y voit-on ? Une voix off demande à plusieurs quidams quel fortifiant ils prennent pour bien passer l’hiver. Là, une jeune femme achète des oranges au marché, affirmant qu’elle fait le plein de vitamines ; ici, un jeune homme déclare prendre un fortifiant aux plantes. Jusque là tout va bien. Mais ensuite, c’est le monde à l’envers : une mamie confesse ne pas savoir quoi prendre comme fortifiant. Quoi ? Mais les mamies, ça sait ce genre de trucs d’habitude, non ? Je me souviens, la mienne, elle connaissait les astuces anti-toux, les plantes qui font du bien, bref les remèdes de grand-mère, quoi. Mais celle de la pub Actimel, elle sait pas. Comme atteinte d’Alzheimer. Alors qu’il lui suffirait de se repasser le début du spot pour se rappeler que manger des oranges en hiver, ça aide. Mais non, elle secoue la tête, rien. C’est là que sa petite fille lui révèle qu’Actimel, ça agit « comme un fortifiant des défenses naturelles ». Et la mère de l’enfant qui confirme.

Voyage au cœur de la fiole magique
Et alors, me direz-vous, où est le problème ? Le problème c’est que j’ai la désagréable impression d’être prise pour une idiote. Déjà, la présence en bas de l’écran du bandeau « pour votre santé, pratiquez une activité régulière » glisse un terrible doute dans mon esprit. Je ne sais pas si vous avez remarqué, mais cette mention hypocrite n’apparaît que dans les pubs qui vantent des aliments très sucrés, très gras ou très salés… Alors je fais un tour sur le site de Danone pour essayer de comprendre. J’y apprends que ce qui permet à la multinationale de positionner sa petite fiole en défenseur du système immunitaire s’appelle le Lactobacillus Casei DN-114 001, rebaptisé par le marketing « L-Casei Defensis », surnom aux connotations latines donc sérieuses. Il s’agit d’un ferment lactique, ces gentilles bactéries qui permettent la transformation du lait en yaourt. Mais contrairement aux ferments classiques, celui-ci, breveté par Danone, serait un probiotique, soit un micro-organisme capable d’arriver vivant dans l’intestin (donc de survivre aux sucs digestifs), avec une action bénéfique sur la santé s’il est présent en concentration suffisante. Je vous passe les références aux diverses études scientifiques citées sur le site, réalisées avec des laboratoires renommés, pour corroborer ces affirmations.

Même si j’ai mon opinion sur les soi-disant bienfaits des produits laitiers, n’étant ni biologiste, ni médecin, je m’en tiendrai à l’avis de l’AFSSA, l’Agence Française pour la Sécurité Sanitaire des Aliments, rendu en janvier 2004. Là, je dois confesser une certaine admiration pour Danone. On peut dire que ces gars là savent positiver et voir la bouteille d’Actimel à moitié pleine, comme on dit chez eux. Car, sur les 10 allégations santé d’Actimel soumises à examen, 9 sont retoquées par l’Agence (voir l’avis complet ICI). Exit le renforcement de la barrière intestinale, la régulation du système immunitaire et autre lutte contre les agressions du quotidien. Seule la mention «participe à renforcer les défenses naturelles de l'organisme» est validée par l’AFSSA. Qui précise par ailleurs que les doses préconisées dans la communication de Danone (1 bouteille par jour) ne sont pas comparables à celles ingurgitées par les cobayes des études présentées (2 à 5 par jour). Camouflet pour Danone ? Pas du tout : sur le site de Danone, l’avis de l’AFSSA est présenté comme une des 5 preuves scientifiques des bienfaits d’Actimel sur la santé ! Passons. Mais à part le L-Casei machin, que trouve-t-on dans la petite bouteille ? C’est là que ça se gâte, car les 94 ml d’Actimel contiennent 10,5 g de glucides, soit l’équivalent de 2 sucres (autant que dans 100 ml de Coca). On trouve aussi 2,8 g de protéines et 1,6 g de lipides, contre respectivement 3,9 g et 1 g dans un yaourt nature. Bilan, pour un prix très nettement supérieur à un yaourt normal, vous vous retrouvez avec moins de protéines et beaucoup plus de sucre et de gras. Évidemment, « aide à augmenter votre indice glycémique et les réserves de graisse de votre organisme », ça le fait moins comme slogan… On s’étonne moins du coup que les consommateurs américains aient engagé une « class action » contre Danone en janvier 2008 pour publicité mensongère sur Activia et Danactive (le nom américain d’Actimel). Alors, bon pour la santé, Actimel ? Pour la santé de Danone, oui certainement. La petite bouteille du leader mondial des produits laitiers frais lui a rapporté plus d’un milliard d’euros en 2007.

« Que ton aliment soit ton seul médicament »
… plaidait, 400 ans avant J-C, Hippocrate, père de la médecine moderne. Le pauvre ne soupçonnait pas à quel point, 2000 ans plus tard, des industries agro-alimentaires, à court de marchés, récupéreraient le principe pour créer ces soi-disant aliments-médicaments, ou « alicaments » selon le néologisme consacré. C’est vrai qu’au vu des doses d’antibiotiques dont on bourre les pauvres vaches laitières, il n’est sans doute pas faux d’affirmer qu’Actimel - et tous les produits laitiers - contiennent des médicaments… Trêve d’ironie, vous voulez renforcer vos défenses naturelles ? Bougez, respirez, rigolez, c’est gratuit et très bon pour le système immunitaire. Mais surtout, n’avalez pas n’importe quoi…

Laure Quéritet

À propos de l’auteure :
Diplômée de l’École H.E.C., Laure Quéritet a occupé pendant plus de 10 ans des postes à responsabilité dans le domaine du marketing et de la stratégie pour le compte d’un grand groupe de télécommunications. Formée par la suite à la kinésiologie et à l'adaptogénèse, elle est aujourd'hui kinésiologue spécialisée à Paris. Parallèlement, elle écrit des articles sur des sujets touchant à l’environnement, les énergies renouvelables et l’écologie au sens large.

Par Laure Quéritet - Publié dans : Communication et publicité - Communauté : Ecologie et Environnement
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