Aujourd'hui, c'est Halloween ! Alors pour fêter dignement cette soirée appréciée des grands et des petits, j'ai choisi de mettre en ligne une galerie des logos les plus immondes glanés sur le web et un peu partout dans le monde (merci à Judith pour cette superbe sélection).

Ceci représente, je pense, la base d'une colonne antique dont le sommet se perd dans des rideaux ???
Enfin, si vous voyez autre chose...

Celui-ci, je pense que c'est un vrai-faux logo. J'ai croisé un gars qui le portait en t-shirt.
Mais, saluons tout de même la prouesse typographique du tréma qui dégringole.

Celui-là, en revanche, c'est un vrai, aucun doute là-dessus. Facétieux, les pharmaciens japonais
(un conseil, ne leur tournez jamais le dos) !

Attention, on entre dans le top 5
N° 5 : Encore plus facétieux qu'un pharmacien japonais : le dentiste espagnol.
C'est dingue comme l'art du picto doit vraiment être manié avec précaution...

N° 4 : Changeons de registre : ici on voit que la typographie aussi est un art délicat, surtout si on oublie les espaces...
Alors, échange d'enfants ou clinique pour transsexuels de moins de 12 ans ?

N° 3 : Il faudra expliquer au graphiste la différence entre "pédiatrie" et "pédophilie"

N° 2 : Notre comité d'experts s'est longuement concerté pour savoir ce que Wolfgang tient dans sa main.
À la réflexion, il semblerait que ce soit un sandwich... Vous pensiez à quoi, bande de pervers ?

N° 1 : Vainqueur toutes catégories du logo le plus raté : Computer Doctors
(tu l'as vue ma grosse souris ?)

Je devais avoir 17 ou 18 ans, pas plus, la première fois que j'ai mis les pieds dans ce qui était, à l'époque l'unique lieu de diffusion de musiques rock alternatives à Toulouse. C'était le début d'une longue histoire. 10 ans, des centaines de concerts (Bérurier Noir, OTH, les Sheriffs, Dau Al Set, La Mano Negra, I am, les VRP, Pigalle, les Vierges, les Wampas, Big Audio Dynamite, Doctor Feelgood, les Fleshtones, Mad Professor, Yellowman, Lee Scratch Perry, Maceo Parker, pour n'en citer qu'une infime partie) et beaucoup de dessins plus tard, je créais Artmony, "studio de création graphique". En collaboration avec l'agence de presse A Plus, nous avons proposé à Hervé Sansonetto, de publier l'organe de presse officiel du Bikini. C'est ainsi que le 1er numéro du journal du Bikini est paru en septembre 1994, avec pour toute devise "Le Bikini s'écoute, le Bikini se danse, le Bikini se lit". 17 numéros ont vu le jour sur une fréquence à peu près bimestrielle, jusqu'en 1998. Les survivants de cette époque se souviennent encore des brèves fracassantes d'Hervé, de ses éditos flamboyants et de la programmation, plus riche chaque jour. Sur ce blog, dans la rubrique "Des images", vous trouverez un album avec quelques couvertures qui reflètent autant ce foisonnement musical que l'état d'esprit potache qui règnait dans l'équipe (voir les jeux de mots douteux en titres de couv).

À l'occasion nous avions créé une typographie exprès pour le Bikini, caractère qui était encore en vigueur en 2007 dans les tracts programmes, avant qu'Hervé ne nous confie la refonte de la charte graphique :

Pas d'image ou de symbole : le nom suffit. La typographie, élaborée à partir du Clarendon est très lisible, son petit côté "vintage" est un clin d'œil à l'âge d'or du rock'n'roll.
La devise de l'établissement, In Bikini Dura Rock, fait désormais partie de son identité, gravée dans une trace noire. Seule touche de fantaisie : une gamme de 4 couleurs vives utilisables en alternance.

"aaah my eyes! it burns!"
"This is is ugliest logo for an important event like this I have ever seen."
"what a mess!"
"Looks just like a window I recently kicked a ball through."
"What a crock. How much money was wasted on this trash?"
Ce ne sont que quelques uns des 3779 commentaires consécutifs à l'article qui présentait le logo début juin sur le site bbc.co.uk. En approfondissant les recherches, on constate que plus de 80% du public anglais rejette en bloc cette identité visuelle. Présenté comme déclinable sur une gamme de 4 couleurs flashy, il aurait déclenché deux crises d'épilepsie chez les téléspectateurs lors de sa présentation au public.
Et pourtant, je dois avouer que ce logo fait souffler comme un grand vent d'air frais sur la communication visuelle corporate. Les anglais sont capables du meilleur comme du pire, mais surtout d'imposer leur légendaire mauvais goût comme un must de la pop culture. On a raillé les beatniks du "swinging London", craché sur les punks de la fin des années 70, ridiculisé la new wave à mèche des années 80, mais tous ces mouvements continuent encore à influencer en profondeur les tendances actuelles. Et, il faut bien avouer que ce logo, sous des dehors complètement déstructuré, est furieusement tendance autant que terriblement "british" vu du continent. Le créateur a su s'affranchir des traditionnelles mièvreries d'usage pour développer un langage graphique novateur et personnel, très inspiré, il est vrai du retour en force des eighties autant que lorgnant du côté du graff hip-hop. Jeunesse, mouvemement, dynamisme… Il me semble que ces valeurs-là sont assez proche de l'univers du sport, non ? Alors, messieurs les anglais, continuez à nous surprendre, s'il vous plaît ! Tiens, je viens de me rendre compte que le rose fluo et le jaune fluo étaient les deux couleurs dominantes de la pochette de l'album "Never mind the bollocks, here's the Sex Pistols"… Subliminal, vous avez dit subliminal ?
Ah, oui, last but not least, un petit détail : ce logo a coûté la bagatelle de 400 000 livres sterling, soit environ 592 000 euros. Y'a pas à dire, ils savent y mettre le prix...


Merci à la Fondation 30 Millions d'Amis qui m'a très gentiment indiqué que ce logo a été créé en 2003 (pas si nouveau que ça, donc !) par l'Agence OPTIMUS, spécialisée dans la communication publique / para-publique d'intérêt général. Ils méritent d'être félicités pour la qualité de leur travail.

C'est le printemps et en cette saison deux campagnes conçues par Artmony fleurissent sur les murs de Toulouse et de Bordeaux.
Ce matin, en faisant les photos je me suis dit "tiens, c'est marrant, cette semaine nous sortons deux campagnes qui ont été conçues il y a plusieurs mois, à des moments différents, pour des clients différents et la couleur dominante des visuels est le bleu". Tout porte à croire que nous traversons une sorte de "période bleue", même si celle-ci n'a rien à voir avec celle de Picasso.

"Les Girondins ont de l'énergie"
Campagne d'image pour Gaz de Bordeaux.
Déclinaisons : Abri tramway, arrières de bus, presse, radio, TV, internet.
Pour les petits curieux, le making of de cette image est dans l'article précédent.