Corinne Bessis est une pointure. Ou en tout cas, elle en fait des tonnes pour nous en convaincre. elle dirige l'agence Bessis, spécialisée en conseil et création de noms et de plus, fait bénéficier l'excellent hebdomadaire Stratégies de la finesse de son expertise. À propos du nom Bayrou, analysé comme une marque, elle écrit des choses qui, il faut bien le dire, m'ont laissé perplexe. Jugez plutôt : « Le patronyme Bayrou […] à cause de sa terminaison typée, "rou", il évoque assez clairement un ancrage régional ancien, un terroir, plus particulièrement le Sud-Ouest, l'occitan ou peut-être une autre langue du Sud-Ouest… »
Lorsqu'on se targue de créer des marques, voire de les analyser, il me semble surprenant que l'on n'ait pas un minimum de bases en linguistique, voire en histoire-géographie, tout simplement. Je rappelle ici à Madame Bessis que l'occitan est la seule langue régionale parlée dans le Sud-Ouest, en dehors du basque. L'occitan étant parfois crédité de sous-ramifications (gascon, languedocien, provençal) qui n'offrent cependant que de légères différences de prononciation ou de vocabulaire autour d'une même structure grammaticale. Je ne vois donc pas quelle pourrait être cette mystérieuse « autre langue du Sud-Ouest ». Le klingon, peut-être ? Il est vrai qu'on aurait aperçu des coupes aux formes étranges dans les champs de céréales par chez nous. Surtout d'ailleurs dans les champs de céréales OGM ! Mais, trêve de digression, si cette approximation douteuse m'a fait lever un sourcil, la suite m'a carrément atterré : « Plus secondairement, on peut penser aux baies rouges ou éventuellement au blaireau, petit mammifère authentique, proche du castor. »
Là, je vous l'avoue, j'ai éclaté de rire ! Tout d'abord j'ai réfléchi un moment : pourquoi les baies rouges ? J'ai fini par me rendre à l'évidence : Bayrou, prononcé à la parisienne, ça donne « Bairou ». Désolé, Madame Bessis : la ville de Paris se prononce « Pari » et non pas « Parisse » et Bayrou se prononce « Baillerou » et non pas « Bairou » ! Vu que vous semblez être amatrice de mots-valises, avouez que ça change tout ! Un roux qui baille (sous l'effet d'un discours du candidat ?), c'est quand même moins vendeur qu'une « baie rouge ». Quand au blaireau, il m'a achevé. Moi quand je lis « blaireau », surtout venant d'une parisienne, plutôt qu'un animal sympathique j'imagine un pécore mal dégrossi, portant marcel et bob Ricard, chassant le dimanche et conduisant sa BX « tuning » avec de la boue plein les sabots. Et quand on pense à Bayrou dans ce registre là, on ne peut que sourire, même si je suis convaincu qu'en vérité, il ne mérite pas ça.
En résumé, Monsieur Bayrou, si j'ai un conseil à vous donner, c'est bien celui de ne jamais choisir l'agence Bessis comme conseil en communication,  ce serait suicidaire ! Quand à Madame Bessis, je dois bien le dire, cela faisait longtemps que je n'avais pas lu un tel tissu de conneries. L'approximation, l'amateurisme, voire la totale fantaisie de vos allégations me poussent à me demander si vous étiez sérieuse en écrivant ce texte ? Je préfèrerais mille fois penser qu'il s'agissait en fait d'un texte parodique plutôt que de me dire qu'un de mes hebdos favoris fait appel à des chroniqueurs incompétents.

Nous vivons une époque cynique, et le parcours de Stéphane Pocrain en est une des illustrations. Successivement porte-parole du mouvement lycéen en 1990, porte-parole des Verts en 1998 après un passage à l'Unef-ID et Génération Écologie, Fondateur du Conseil Représentatif des Associations Noires (Cran) Candidat Verts-PS malheureux dans la 5e circonscription de l'Essonne, chroniqueur télé au côté de Laurent Ruquier dans On a tout essayé sur France 2 et N'ayons pas peur des mots sur I-Télé et vaguement candidat pour les présidentielles, voici maintenant que l'ami Pocrain devient, à 35 ans, vice-président de l'agence de publicité Draft-FCB.
Nul doute qu'il saura s'inspirer de son parcours personnel pour expliquer à ses clients comment occuper en permanence le devant de la scène et se mettre sous le feu des projecteurs, même quand on n'a pas grand chose à raconter. Mais, je ne sais pas pourquoi, ce jeune homme si doué n'a jamais vraiment réussi à convaincre le public et l'électorat. Comme il est noir, notre brillante psychanalyste-conseil-en-communication Corinne Bessis (voir paragraphe précédent) dirait sûrement que c'est parce que sa « peau craint ». Je pense surtout que c'est parce qu'il est dévoré par l'ambition, ce qui le pousse à tous les opportunismes, et que cela se voit trop. Cependant, je ne me fais pas de souci pour lui. Si son expérience publicitaire échoue, aucun doute qu'il saura rebondir. À partir de là, les paris sont ouverts sur sa prochaine carrière-éclair : chanteur de R'n'B ? Écrivain ? Homme d'affaires ? Gourou ? En attendant, toujours d'après le Stratégie n°1444 du 15/2/07, il va se rendre utile en faisant un truc hyper indispensable pour sa nouvelle agence de pub : « réaliser un écobilan du fonctionnement de l'agence, avec notamment des audits externes sur les processus de recrutement réalisés avant l'été 2007. » Trop fort, Stéphane !

Il y a quelques mois dans un article intitulé « Pourquoi Ségolène Royal va gagner les élections présidentielles 2007 » j'expliquais, de façon un petit peu téméraire, je le reconnais, toutes les qualités de la « marque » Royal. Cet article reste à ce jour le plus lu dans ce blog (et je vous remercie au passage, amis lecteurs, pour vos e-mails, tout en regrettant que vous n'ayez pas souhaité rendre certains de vos commentaires publics). Aujourd'hui, presque à mi-campagne, je mesure la portée du risque pris lorsque l'on affirme ce genre de choses avec certitude. Et, alors que le bonnet d'âne me pend au nez, je voudrais désormais apporter quelques précisions complémentaires.
Les événements récents nous forcent à constater que la marque la mieux placée a priori peut se retrouver en difficulté du fait d'une campagne de communication hasardeuse. La marque concurrente était pourtant mal partie : ministre au bilan peu reluisant, prises de position atlantistes douteuses, patronyme évoquant davantage une maladie orpheline que la grandeur d'un pays, sans parler d'une allure physique manquant de « hauteur » ? Les handicaps de départ étaient lourds. Cependant, à force de sérieux, d'opiniâtreté, de travail et de professionnalisme, cette marque a réussi peu à peu à prendre le leadership en matière d'intentions de vote. Alors, que s'est il passé ?
N'en déplaise à Jean-Michel Apathie (Chroniqueur politique pour Canal+ et Metro), le dernier gros « coup » publicitaire de Ségolène Royal avant sa dégringolade dans les sondages, a eu lieu le jour de l'investiture du candidat de l'UMP. Alors que ce dernier réunissait 27 000 personnes à la Mutualité dans un show événementiel magnifiquement organisé, elle apparaissait au journal de 20 heures en pull et bottes en caoutchouc, dans une petite étable, un agneau dans les bras, visitant un éleveur de la France rurale. Pour Apathie (j'invite d'ailleurs la géniale Corinne Bessis à se pencher sur l'analyse de ce patronyme), Ségolène était à côté de la plaque. Mais moi, sur ce coup, je crie au génie (publicitaire, bien entendu). Face à une machine de guerre impeccable et implacable elle opposait une image à la simplicité biblique : la madone, l'agneau, la paix. Chapeau, Madame Royal, pour ce contrepoint, certes improvisé, mais parfait du point de vue sémiologique.
Seulement, les bonnes idées ne font pas tout et il arrive un moment où un peu de professionnalisme dans la démarche de communication est indispensable.

Le candidat de l'UMP, lui est visiblement très bien entouré. On le trouvait « anxiogène » : pas de problème, il se calme et le fait savoir (« J'ai changé »). On le trouvait trop à droite : pas de problème, il se met à aimer les SDF et à se réclamer de Jean Jaurès et Léon Blum. « La rupture tranquille » en froissait certains, qu'a cela ne tienne, on la transforme en un plus consensuel « Ensemble, tout devient possible ». De plus, aucun media ne critique ces zigzags idéologiques (certains les qualifieront d'ajustements), bien au contraire : tout le monde rivalise de zèle pour se faire son porte-parole. Nous avons donc ici affaire à un « candidat-marque » qui a suffisamment de souplesse et d'intelligence pour adapter son attitude et son discours à la demande, et suffisamment de sérieux dans le travail de relations presse pour arriver à diffuser son image dans les medias influents. Le ministre-candidat, sait parfaitement exploiter tous ses atouts : triple casquette, allégeance des grands médias, efficacité et soutien de son équipe, discipline de ses militants, pour occuper le devant de la scène à tout moment. Il attaque systématiquement l'adversaire de façon directe ou indirecte, la minimise voire la ridiculise sous n'importe quel prétexte, mais surtout, il soigne et impose son image par la répétition. Cela s'appelle de la communication politique réussie, et quand c'est bien fait, ça marche. La preuve : les sondages le donnent favori.

Je ne prends alors pas grand risque en affirmant aujourd'hui que la grande gagnante de cette campagne électorale est, d'ores et déjà, la communication, dans son ensemble. Je ne parle pas ici de la pub à la Jacques « Farce tranquille » Séguéla ou des petites formules à la Jean-Pierre « The yes needs the no » Raffarin, mais bel et bien d'une communication globale, technique et multiforme, présente sur tous les fronts de notre métier : événementiel, relations presse, media planning, concept créatif et internet. L'époque des hommes politiques qui se faisaient élire uniquement pour leur programme est désormais révolue. Le temps des publicitaires approximatifs masquant leur vacuité par des jets de paillettes est désormais compté.
Nous sommes, enfin, pour le meilleur et pour le pire, définitivement entrés dans l'ère de la toute-puissante communication, la vraie (imaginer ici une voix caverneuse à la Dark Vador, suivie d'un rire démoniaque avec beaucoup d'écho).
Que la force soit avec nous…

Avis aux retardataires : si ce n'est déjà fait il ne vous reste que quelques jours pour vous inscrire sur les listes électorales en vue des élections municipales et cantonales de 2008. La date fatidique est le 31 décembre. C'est ce que nous rappelle de façon sympathique l'association Niçoise Agir contre le racisme, en recyclant, avec notre autorisation, une campagne réalisée par Artmony pour Stop Racisme en 2003.

À l'époque, Stop racisme nous avait sollicité afin de contrer l'effet terrible de la présence du FN aux second tour des présidentielles de 2002, en incitant les jeunes français issus de l'immigration à s'inscrire sur les listes électorales en prévision des élections régionales. Cette campagne avait d'ailleurs reçu le prix de l'affiche aux Publissimes, à Bordeaux, en 2003. L'accroche était alors "Je suis Français, je vote"

Aujourd'hui Agir contre le racisme transforme l'accroche en "Je suis citoyen(ne), je vote", car les élections municipales sont ouvertes aux ressortissants de la communauté européenne. Cela donne ceci (merci à Corinne Courvoisier d'Agir contre le Racisme) :

Tant que je suis dans ce sujet, j'en profite pour vous signaler l'affiche plutôt réussie produite sur ce thème par la Mairie de Toulouse dans un registre bien inhabituel compte-tenu de ses habitudes de communication : la provocation. Bon, c'est sûr, ça reste un peu timide. Il aurait été bon de graisser l'accroche pour accentuer l'effet dramatique en augmentant un peu le contraste entre l'accroche-teasing et la réponse. Mais l'idée est là et il faut avouer qu'elle est bonne, alors autant la saluer :

Hier soir, en passant devant la télévision j’ai failli avoir une crise cardiaque : on y montrait les images du dernier meeting de Ségolène Royal. Tout le monde, même les enfants, était sidéré par le spectacle affligeant qui s’y déroulait. Ségolène Royal arpentait la scène en se dandinant avec force moulinets de bras, ronds de jambes et poses christiques.

Là, je me suis dit deux choses :
 - On dirait Chantal Goya dans « ce matin, un lapin, a tué un chasseur »
 - Bigre ! Quand je lui recommandais, pendant la campagne des présidentielles, de mieux s’entourer en communication et de cesser d’improviser, ce n’était pas pour se jeter en pâture à quelque spin doctor imbécile…*

J’entends d’ici la simplicité du raisonnement qui a animé le conseiller en communication en question :
« Euh, tuois Ségo, t’es achement crispée quand tu causes en public, faudrait te décoincer… Genre : bouge tes bras, bouge ton corps !

Et si on arrêtait de prendre les gens pour des idiots ?
Non sans un fond d’agacement, j’ai envie de rappeler ici que la valeur d’un personnage politique ne se mesure pas uniquement à ses capacités à adopter une attitude de séduction, qu’elle soit télévisuelle ou autre. Nicolas Sarkozy a monopolisé l’attention des médias durant la campagne essentiellement par sa capacité à imposer SON style. Il ne s’est pas inventé un personnage, il n’a pas essayé d’être quelqu’un d’autre que lui-même. Et c’est justement cette totale adéquation entre le fond et la forme du personnage qui fait que tout ce qu’il dit (même les choses les plus insensées et contradictoires) sonne vrai, car il le pense et il le dit à sa manière, avec ses mots à lui.
Que faire lorsqu’un personnage politique en situation de candidature possède un handicap vis-à-vis des médias qui sont à l’heure actuelle un passage obligé? La stratégie adoptée à Toulouse par Pierre Cohen et son équipe de campagne est à bien des égards exemplaire. Candidat aux élections municipales l’actuel maire de Toulouse était alors quasiment inconnu de ses électeurs. De formation scientifique, cet ancien chercheur n’était, de plus, pas du tout à l’aise avec l’expression orale et la prise de parole en public. Ses auditeurs jugeaient généralement son propos comme confus, maladroit, embrouillé. Quelle était la solution ? Fallait-il essayer de combler ce handicap par une inscription au cours Florent pour une formation accélérée ? Fallait il lui faire suivre un stage intensif de jongleur et acrobate au Lido (école du Cirque de Toulouse) ? Lui donner des cours de guitare ? Faire relooker sa maison par Valérie Damidot (quoique ça, c’est plutôt une punition en fait) ? Aucune de ces options n’a finalement été retenue par son équipe qui, au contraire, a choisi de capitaliser sur les qualités intrinsèques du candidat : un homme timide, certes, parce que sérieux. Il y a des hommes politiques qui paradent devant des micros, d’autres qui restent dans leur bureau à travailler les dossiers. C’est sûr, les deuxièmes sont moins « marrants » que les premiers, mais, au finish, qui sont les plus efficaces ? L’image diffusée a donc été très proche de la réalité, pas forcément très sexy… Mais, encore une fois, un homme politique doit-il obligatoirement être sexy ?

Confrontés à une réalité difficile au bout d’un an de mandat de l’actuel président de la république, ses électeurs sont en train de se rendre compte, à leurs dépends, qu’un scrutin, ce n’est pas la Star Academy et que, si la personnalité du candidat a son importance, son programme en a une plus grande encore.
Pour revenir à notre propos, une transformation contre nature de Ségolène Royal en Chantal Goya me semble aujourd’hui très maladroite. On est en droit de se demander ce qu’elle sera prête à faire, la prochaine fois pour attirer l’attention… Porter des guêpières en cuir signées Jean-Paul Gaultier comme Madonna ? Reformer la gauche plurielle en roulant une pelle à Clémentine Autain sur le plateau du 20h de France 2 ? Décidément, la communication, surtout lorsqu’il s’agit d’image et de politique, n’est pas une affaire d’amateurs, ni de gros sabots. Bien communiquer c’est parfois savoir être discret, c’est parfois aussi, tout simplement, savoir être soi-même.

* Spin doctor : conseiller en communication et en marketing politique, agissant pour le compte d'une personnalité politique, le plus souvent lors des campagnes électorales. Ce terme a parfois une connotation péjorative.
Vous remarquerez que, dans mon infinie tendresse (qui va finir par s’émousser, à force) à l’égard de Ségo, je préfère l’imaginer victime d’un sombre et hypothétique gourou de la communication.

On aurait tort de considérer que les luttes des femmes pour leurs droits sont un combat d'arrière-garde. Qu'on se le dise une fois pour toute, le 8 mars n'est pas la journée où monsieur doit offrir une rose à madame, ou lui proposer de prendre son tour de vaisselle. Non, à Toulouse cette journée est placée sous le signe de la commémoration et de l'engagement.

Cette journée, donc commémore un lent parcours vers l'émancipation, vers la reconnaissance d'un statut égal à celui de l'homme depuis la "Déclaration du droit des femmes et de la citoyenne" rédigée par Olympe de Gouges en 1791. Je vois d'ici les haussements d'épaules de tous ceux qui considèrent que les associations féministes comme "les chiennes de garde" exagèrent, que c'est un combat d'arrière-garde, justement.
Pour tous ceux-là, un petit rappel, s'il n'en fallait qu'un : plus de 47 500 faits de violences volontaires sur femme majeure par conjoint ou ex-conjoint ont été enregistrés par la police et la gendarmerie en 2007. Oui, ça fait juste 130 femmes battues par jour en moyenne en France, et environ 10 par mois en meurent...
(Source : Bulletin de l'observatoire National de la Délinquance - Juillet 2008)
Je continue ?
Je vous parle des disparités de salaire à poste et à responsabilités égales ?
Je vous parle de la loi sur la parité ? Partout où c'est obligatoire (municipales, cantonales…) les candidats aux élections se présentent dans une parité exacte. Dès que ce n'est plus obligatoire dans le scrutin, le naturel politique revient au galop et les mâles se retrouvent à nouveau en majorité… Certains réflexes ont la vie dure.

La charte Européenne : une lueur d'espoir.
Heureusement certaines collectivités ont signé la charte Européenne qui repose sur 6 principes de base :
• L’égalité des femmes et des hommes constitue un droit fondamental.
• Afin d’assurer l’égalité des femmes et des hommes, les discriminations multiples et les obstacles doivent être pris en compte.
• La participation équilibrée des femmes et des hommes à la prise de décision est un préalable de la société démocratique.
• L’élimination des stéréotypes sexués est indispensable pour l’instauration de l’égalité des femmes et des hommes.
• Intégrer la dimension du genre dans toutes les activités des collectivités territoriales est nécessaire pour faire avancer l’égalité des femmes et des hommes.
• Des plans d’actions et des programmes adéquatement financés sont des outils nécessaires pour faire avancer l’égalité des femmes et des hommes.

En Midi-Pyrénées, le Conseil régional, engagé de longue date dans le processus a déjà commencé à mettre en application certaines mesures très concrètes de cette charte en planifiant 18 actions concrètes, telles que :
- Le soutien aux projets de promotion de l'égalité femmes-hommes
- La mise en place d'une conférence euro-régionale sur l'égalité
- L'organisation du prix de l'égalité professionnelle (depuis 2006)
- Le prix femmes et sports
- La mise en place de formations sur l'égalité auprès des agents de la Région
- etc.

À Toulouse, le maire, Pierre Cohen, a prévu lui aussi de signer cette charte le 8 mars et de bâtir un programme d'actions concrêtes tout au long de son mandat.
En tant qu'agence de communication, nous sommes très fier d'avoir été choisi pour concevoir les supports de communication autour de cet événement… Et, en tant que citoyens, nous attendons avec impatience de voir émerger les premières mesures concrètes.