Je sais, c’est pas bien de cafter, mais c’est Claude Évin qui a commencé, avec sa loi n°91-32 du 10 janvier 1991 imposant de préciser que « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé » sur toutes les publicités relatives aux boissons alcoolisées. Sans le savoir, il avait ouvert la boîte de Pandore en créant un précédent dont s’inspirent largement ses successeurs.

Nous avons donc vu fleurir sur nos publicités, au fil des années, les messages suivants :

Directive Européenne sur la vente de tabac :
Sur la face «la plus visible» de l’emballage doit figurer l'une des deux phrases «Fumer tue» ou «Fumer nuit gravement à votre santé et à celle de votre entourage».
Sur l'autre côté doit figurer, en roulement, l'un des messages suivants :
      - Les fumeurs meurent prématurément.
      - Fumer bouche les artères et provoque des crises cardiaques et des attaques cérébrales.
      - Fumer provoque le cancer mortel du poumon.
      - Fumer pendant la grossesse nuit à la santé de votre enfant.
      - Protégez les enfants : ne leur faites pas respirer votre fumée.
      - Votre médecin ou votre pharmacien peuvent vous aider à arrêter de fumer.
      - Fumer crée une forte dépendance, ne commencez pas.
      - Arrêter de fumer réduit les risques de maladies cardiaques et pulmonaires mortelles.
      - Fumer peut entraîner une mort lente et douloureuse.
      - Faites-vous aider pour arrêter de fumer, téléphonez au 0825 309 310 (0,15 euros/min).
      - Fumer peut diminuer l'afflux sanguin et provoque l'impuissance.
      - Fumer provoque un vieillissement de la peau.
      - Fumer peut nuire aux spermatozoïdes et réduit la fertilité.
      - La fumée contient du benzène, des nitrosamines, du formaldéhyde et du cyanure d'hydrogène.

À propos de la consommation d’alcool par les femmes enceintes :
Un amendement parlementaire, adopté le 19 octobre 2004 vise à faire figurer, sur toutes les unités de conditionnement des boissons alcoolisées, un message sanitaire à l'attention des femmes enceintes.
« La consommation de boissons alcoolisées pendant la grossesse, même en faible quantité, peut avoir des conséquences graves sur la santé de l’enfant » ce message peut être assorti d’un pictogramme.
Grossesse et alcool : tolérance zéro...

À propos de la problématique environnement et énergie :
Le Ministère de l’économie, des finances et de l’Industrie produit un arrêté du 28 novembre 2006 relatif à la publicité dans le domaine de l’énergie
Art. 1er. Toute publicité effectuée par ou pour une entreprise désignée à l’article 1er du décret du 28 novembre 2006 susvisé doit faire la promotion d’une utilisation rationnelle de l’énergie et inciter à des économies d’énergie.
Art. 2. Le message prévu à l’article 2 du décret du 28 novembre 2006 susvisé est : « L’énergie est notre avenir, économisons-la ! » Il doit être lisible, audible ou intelligible. Pour les services de télévision, il est sonore ou visuel.

Et, pour finir, les petits nouveaux sur les publicités alimentaires      
Depuis le 28 février 2007, un décret d’application et un arrêté de la loi relative à la politique de santé publique du 9 août 2004 (article 29) imposent aux annonceurs de certains produits alimentaires d’introduire les messages sanitaires suivants dans leurs publicités et outils d’information (par exemple, les brochures de la grande distribution) :
    - Pour votre santé, mangez au moins cinq fruits et légumes par jour     
    - Pour votre santé, pratiquez une activité physique régulière
    - Pour votre santé, évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé
    - Pour votre santé, évitez de grignoter entre les repas
Sont concernés par cette mesure les boissons pour lesquelles il y a ajout de sucre, de sel ou d’édulcorants et les aliments manufacturés*.
Chaque annonce publicitaire devra comporter alternativement les 4 messages et ce pour chaque type de support (TV, radio, affichage, presse, cinéma, Internet, brochures…). Il n’y a pas de lien entre le type de produit promu et les messages.
* Les boissons et aliments exclus de cette mesure sont :
- le thé, le café, les tisanes, la chicorée, les jus de fruits et le lait (si ces produits sont sans ajout de sel, sucre ou d’édulcorant de synthèse) ;
- les produits bruts tels les fruits et légumes, œufs, épices et aromates ;
- les produits justes découpés ou hachés (viande fraîche ou poisson), congelés ou surgelés et/ou mis en conserve sans aucun ajout hormis de l’eau.


Pour les créatifs, ces messages sanitaires sont un vrai casse-tête. Cela revient, en gros à dire : « Achetez ce produit, mais ne l’achetez pas ! » Totalement contre-productif, comme attitude, autant que perturbant pour le consommateur. J’ai récemment vu une publicité pour des pâtes fraîches qui se terminaient par un des messages sanitaires, les logeant ainsi à la même enseigne que des produits réellement nocifs.

Plus généralement, on est en droit de se demander si cela n’est pas significatif d’un manque de courage du législateur. Si ces produits sont tellements nocifs, pourquoi ne pas, tout simplement les interdire ? Que je sache, la vente d’armes à feu et de munitions est sévèrement règlementée dans notre pays, mais il est possible de la promouvoir à l’intérieur de ce cadre dans des revues ou des lieux spécialisés. Et je n’ai jamais vu de messages sanitaires du style :« Tirer sur son voisin, c’est pas bon pour sa santé ».

Un peu à la manière des anti-pub, voici que nos politiques considèrent que, si nos enfants sont obèses, c’est la faute de la pub pour le Coca-Cola. Ou encore, que si l’oncle Paulo est alcoolo, c’est la faute à la pub pour le J&B. Encore et toujours la faute des publicitaires qui n’ont d’autres buts que de pourrir notre si belle société.

Le "message sanitaire" s'avère de toute évidence un outil idéal et peu coûteux pour résoudre les grands problèmes de santé ou de société. De plus cela permet au législateur qui l'a imaginé de se donner bonne conscience.

Les messages de demain et notre grand concours !
En conséquence, je prévois que, dans les temps qui viennent, nos décideurs vont continuer à résoudre avec audace les problèmes de fond par de nouveaux décrets. Nous pourrions donc, en toute bonne logique, voir apparaître des messages sanitaires dans le genre des suivants :

Pour les opérateurs téléphoniques :
    - Utiliser un téléphone portable donne le cancer du cerveau
    - Mettre son téléphone mobile dans sa poche de pantalon rend impuissant

Pour les fabricants de grosses cylindrées
    - Rouler en 4x4 contribue au réchauffement climatique
    - Utiliser un véhicule particulier à essence contribue à dilapider une énergie non renouvelable

Avant les matchs de football à la télé :
    - Imiter le comportement de certains joueurs peut conduire à l’incivilité (spectacle interdit aux moins de 18 ans)
    - Imiter le comportement de certains supporters peut conduire en prison (ou à la morgue)

Et caetera, et caetera.

Du coup, je lance un grand concours sur ce blog :
imaginez vous-même les messages sanitaires de demain. Postez-les dans les commentaires. Soyez drôles et réalistes : il n’y a rien à gagner, c’est juste histoire de rigoler un coup !

Il a été difficile d’échapper à la campagne massive de la marque de foie gras Montfort pendant la période des fêtes. Sur le bord de nos routes, l’affiche reproduite ci-dessus affirmait la signature de la marque : « Montfort, c’est mon faible ». Sur nos écran de télé, dans des spots de 10 secondes, Thierry Lhermitte (excusez du peu)  assis dans une salle à manger, devant une cheminée moyenageuse est tellement absorbé par la dégustation de sa tartine, qu’il en oublie de dire le texte de la pub.

Par cette offensive, la marque Montfort, originaire des Pyrénées Atlantiques (64) se positionne très clairement vis à vis de ses principaux concurrents, Labeyrie et Delpeyrat, entre autres. Son axe est assez lisible : Sud-Ouest et authenticité. Par le biais d’un registre graphique « médiévalisant », les créatifs nous expriment en première lecture l’idée d’un produit issu d’un savoir-faire authentique et noble qui fleure bon l’histoire, la tradition et le terroir, normal pour un produit haut de gamme. Un exercice qui si l’on y prête pas attention pourrait sembler assez réussi. Seulement, dans ce tableau idyllique s’est glissée une erreur de taille : le choix du nom Montfort comme marque ! Comme quoi, de la campagne de publicité à la croisade de communication, le pas peut vite être franchi, même involontairement.


Ami lecteur, si tu viens du Nord de la Loire, tu dois te demander où je veux en venir. Pour les autres et notamment ceux qui ont quelques racines occitanes, je pense que ça commence à devenir clair.
Quand j’étais petit, je passais parfois des vacances chez ma grand-mère, à Ferrals-Les-Corbières, dans l’Aude. À quelques minutes du village en vélo, en prenant la route bordée de vignes et de garrigue qui file en direction de la Méditerrannée, se trouve la petite bourgade de Villerouge la Crémade (la « brûlée », en occitan). Parfois, j’escaladais le petit tumulus qui surplombe les toits de tuiles, m’écorchant les mollets dans les ronces et je grimpais jusqu’à l’improbable vestige du château. Un pan de mur, une fenêtre, c’est tout ce qu’il reste de ce qui fut un jour un endroit plein de vie où les femmes nobles écoutaient le chant des troubadours. Assis sur le rebord de cette fenêtre, devant ce paysage splendide à la lumière unique, j’ai souvent écouté le vent me raconter les histoires qui flottent dans l’air de cette région entre mer et montagne.

Les sinistres paroles prononcées par Arnaud Amaury, légat du pape en 1209 lors de la prise de Béziers par les croisés résonnent encore à travers les vieilles pierres : « Tuez-les tous, Dieu reconnaîtra les siens ». À cette époque, Simon de Montfort, chef militaire des croisés, ne s’était pas fait prier pour passer plus de 5000 habitants de la ville par le fil de l’épée. Hommes, femmes, enfants, vieillards furent victime de cette grande boucherie. Il faut dire que cela l’arrangeait bien, à lui, petit nobliau déshérité du Nord de la France d’utiliser le prétexte de cette croisade pour agrandir ses terres. C’est ainsi qu’il s’arrogea les fiefs de Raimond-Roger de Trencavel, envoyant ce dernier pourrir jusqu’à la mort dans les oubliettes de la Cité de Carcassonne. La « crémade », brûlée vive comme de nombreux cathares ou sympathisants, dits « hérétiques », dont Simon de Montfort alluma lui-même les bûchers. On raconte, qu’après la prise de Bram, dans l’Aude, il fit crever les yeux de tous les défenseurs de la ville, laissant seulement un œil à l’un d’entre eux pour qu’il puisse guider les autres. À Lavaur, dans le Tarn, il captura Dame Guiraude de Laurac par traîtrise, sous prétexte d’une négociation sur la reddition de la ville, et la conduisit au bûcher comme hérétique alors qu’elle était simplement venue parlementer. Dans la foulée, il fit égorger Amaury de Montréal et ses soldats.

Debout sur les ruines chargées de mémoire, je m’imaginais deviner au loin les silhouettes des citadelles du vertiges : Peyrepertuse, le vaisseau de pierre, Quéribus, le dernier refuge des parfaits, Montségur et la belle Esclarmonde qui préféra s’immoler elle-même entourée de ses proches, plutôt que d’abjurer sa foi. Tendant l’oreille, j’entendais presque le fracas des armures de la bataille de Muret, en 1213, pendant laquelle Simon de Montfort et ses soldats volèrent la vie de Pierre d’Aragon sur le premier assaut…

Je n’étais qu’un enfant et, en entendant les vieux raconter ces légendes du passé, je me demandais ce qui pouvait justifier tant de haine, de violence, d’injustices, de cruauté ? À l’heure où mes camarades, craignaient le loup, les boches ou le croque-mitaine, je tremblais en pensant à Simon de Montfort… Et je l’avoue, encore aujourd’hui, chaque fois que je passe devant la plaque, près du jardin des plantes à Toulouse, qui rappelle l’endroit où il est mort au combat après avoir reçu une pierre de catapulte en pleine tête, j’ai honte, mais je me dis que c’est bien fait pour lui.

Je sais bien qu’aujourd’hui, en communication, la rigueur historique n’a plus aucune importance et qu'on se permet de tout amalgamer sans complexe, à l'instar de politiciens de droite qui prétendent s’inspirer de jeunes résistants communistes ou de Jean Jaurès. Mais, franchement, qu’est-ce que ça vous ferait si on rebaptisait le stade Ernest Wallon : "Stade Max Guazzini", ou si un traiteur Cambodgien lançait une ligne de plats cuisinés de marque "Pol-Pot", pour faire couleur locale ? Et que dire de la vodka "Radko Mladic", celle qui épure l'intestin. Encore mieux : la cocotte minute "Guantanamo" : de la chaleur, de la pression, c'est cuit, vos invités avouent qu'ils sont ravis ! Quelle rigolade, hé hé hé :-))

Quoi, mes plaisanteries sont de mauvais goût ?

Je trouve que celle du créatif qui a pondu la marque Montfort l’est aussi.

Marie-Georges Buffet, bien prénommée pour faire la part des choses ou plutôt des genres masculin-féminin, est montée la semaine dernière au créneau pour demander l'interdiction de cette campagne, jugée selon elle sexiste : "Cette publicité est tout à fait l'inverse de l'évolution des mentalités vers le partage des tâches et la non violence à l'égard des femmes". Elle relayait ainsi le discours des Chiennes de Garde qui, quelques jours auparavent avaient demandé l'interdiction de cette série de spots "qui cautionne la violence machiste avec l'argent public".
Vous n'aurez pas manqué de voir le petit clip ci-dessus et je suppose, constaté de vous-même qu'il n'y a pas mort d'homme (Elle est bien bonne celle-là, tiens, je me la garde pour plus tard)… Plus sérieusement, si on commence à fustiger ce genre de clip qui, justement, joue sur l'humour et une situation caricaturale comme ressort scénaristique, on va vraiment finir par s'ennuyer en regardant les pubs à la télé. Ok, l'humour est un peu potache, voir même lourdingue au point qu'on dirait que le scénario a été écrit par Jean-Marie Bigard, mais je suis sincèrement convaincu qu'au final le fromage en retirera une image populaire et familiale, ce qu'il doit certainement rechercher…
Polémique inutile ? Oui.
Prétexte saisi par une femme politique en perte de vistesse pour exister dans les médias ? Sans aucun doute.