Il y a bien longtemps que la Chine ne se dresse plus devant les Nippons, elle a bien mieux à faire : organiser les J.O., par exemple.
Jamais à cours d'un scoop, le blog d'Artmony vous révèle le secret de l'inspiration des graphistes chinois pour créer le logo des Jeux en 5 étapes (Merci à ma frangine Marie).

Étape 1 : Prendre un dissident turbulent (fastoche, y'en a plein les prisons), lui bander les yeux et le mettre en joue.

Étape 2 : Feu à volonté

Étape 4 : Placer votre typo

Étape 5 : Ajoutez les anneaux olympiques, et le tour est joué.

"aaah my eyes! it burns!"
"This is is ugliest logo for an important event like this I have ever seen."
"what a mess!"
"Looks just like a window I recently kicked a ball through."
"What a crock. How much money was wasted on this trash?"
Ce ne sont que quelques uns des 3779 commentaires consécutifs à l'article qui présentait le logo début juin sur le site bbc.co.uk. En approfondissant les recherches, on constate que plus de 80% du public anglais rejette en bloc cette identité visuelle. Présenté comme déclinable sur une gamme de 4 couleurs flashy, il aurait déclenché deux crises d'épilepsie chez les téléspectateurs lors de sa présentation au public.
Et pourtant, je dois avouer que ce logo fait souffler comme un grand vent d'air frais sur la communication visuelle corporate. Les anglais sont capables du meilleur comme du pire, mais surtout d'imposer leur légendaire mauvais goût comme un must de la pop culture. On a raillé les beatniks du "swinging London", craché sur les punks de la fin des années 70, ridiculisé la new wave à mèche des années 80, mais tous ces mouvements continuent encore à influencer en profondeur les tendances actuelles. Et, il faut bien avouer que ce logo, sous des dehors complètement déstructuré, est furieusement tendance autant que terriblement "british" vu du continent. Le créateur a su s'affranchir des traditionnelles mièvreries d'usage pour développer un langage graphique novateur et personnel, très inspiré, il est vrai du retour en force des eighties autant que lorgnant du côté du graff hip-hop. Jeunesse, mouvemement, dynamisme… Il me semble que ces valeurs-là sont assez proche de l'univers du sport, non ? Alors, messieurs les anglais, continuez à nous surprendre, s'il vous plaît ! Tiens, je viens de me rendre compte que le rose fluo et le jaune fluo étaient les deux couleurs dominantes de la pochette de l'album "Never mind the bollocks, here's the Sex Pistols"… Subliminal, vous avez dit subliminal ?
Ah, oui, last but not least, un petit détail : ce logo a coûté la bagatelle de 400 000 livres sterling, soit environ 592 000 euros. Y'a pas à dire, ils savent y mettre le prix...


Merci à la Fondation 30 Millions d'Amis qui m'a très gentiment indiqué que ce logo a été créé en 2003 (pas si nouveau que ça, donc !) par l'Agence OPTIMUS, spécialisée dans la communication publique / para-publique d'intérêt général. Ils méritent d'être félicités pour la qualité de leur travail.